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公关活动很多,消费者只是一种公众。不同的公众使用不同的公共关系手段。企业需要同时具备营销和公关功能,一般不能使用。因此,为了消除“公关活动是促销”的误区,策划公关活动需要运用公关手段来解决公关问题。
因此,社会上不同时期对公关活动的理解存在着不同的误区,一些媒体的错误引导加深了这种误区的传播。近年来,人们对公共关系产生了新的误解,将公共关系活动等同于宣传活动。事实上,两者的目的、焦点和手段是不同的。
1。公关活动的目标是提高声誉和亲和力;促销活动的目标是增加销售和市场份额。
2。公关活动的重点是公众、媒体和;促销活动的重点是消费者。
第三,公共关系是一种社会行为,市场营销是一种经济行为;公共关系活动以公众为中心,促销活动以消费者为中心。公共关系与市场存在较大差异,营销手段不适合解决公共关系问题。