1房地产广告(Real estate advertising)，是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告。 2.广告类型 根据广告的目的，房地产广告大致可分为四种类型： 1)促销广告:大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买。 2)形象广告:以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、印象为广告目的所在。 3)观念广告:以倡导生活方式和居住时尚为广告目的。例如”广州后花园”概念盘是传播一种在繁忙紧张工作之余，去郊外居所里享受轻松生活的新观念。 4)公关广告:通过以软性广告的形式出现，如在大众媒介上发布的入伙、联谊通知，各类祝贺辞、答谢辞等。 3.广告地位:在房地产项目的销售过程中，广告的作用是“巧传真实”。是以深具吸引力，说服力及记忆点的广告语，以震撼人心的方式把产品中与消费者相关的部分，即所谓“真实”的东西巧妙地传达给消费者，这个“震撼人心”表现在三个点上，即相关性（Relevance），原创力（Originality），震撼力（Impact）。

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